Die aktuelle Forschung offenbart, dass für kreative Höchstleistung drei Elemente gebraucht werden: Ein kreatives Team, kreative Arbeitsweise (Prozess und Methoden) sowie ein kreatives Umfeld (Kreativraum). Während Team und Prozess in den meisten innovativen Unternehmen bereits relativ gut eingespielt vorhanden sind, stellt der Kreativraum (als inspirierende Randbedingung) derzeit oft noch ein vernachlässigtes Element dar.